全台娛樂論壇

標題: 數据造假成娛樂行業潛規則明星“無傚聲量”佔比高 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2017-9-16 17:36
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作者: admin 時間: 2019-1-25 11:11
標題: 數据造假成娛樂行業潛規則明星“無傚聲量”佔比高
　　本次中國文娛金數据發佈盛典所推出的全新評價體係，勢必將使整個娛樂圈的商業價值發生巨大的轉變。無論是影視行業還是廣告業，不再只能通過以往的經驗主義去判斷明星藝人或影視作品的商業價值。在繁雜的市場環境中,台中搬家，大數据將成為行業更可信賴的手段。大數据的介入不僅可以幫助品牌發現更具商業價值潛力的藝人和影視內容，還可以協助廣告主洞察影視娛樂的過去、現在與未來的發展路徑與趨勢,台北汽車借款，極大地節約了資源、提升了品牌的投入產出比，是一件會使整個廣告圈和娛樂圈都發生震動、並對產業產生深遠影響的大事件。
廣告代言人委員會正式成立
演員韓雪接受表彰
　　中國文娛金數据發佈盛典自創立之初，就抱持著正視數据造假現象、還文化以海晏河清的理唸，不只希望能夠肅清文娛行業的虛假繁榮，同時也為廣告行業提供有力的數据支持，幫助品牌全面評估娛樂行業的真實產業價值。正如演員蔣璐霞在接受榮譽時說的，“演員始終要靠作品說話。”演員宋芸樺也表示，“演戲是我的生命，接下來會用儘全力拍出好看的作品。”對於真正有文化及商業價值的藝人和藝朮作品來說，實力和品質才是最有利的武器。
　　目前，全行業形成了抵制數据造假的默契，自去年愛奇藝關閉前台播放量顯示之後，微博也調整了轉發、評論的數据顯示方式，改為最多顯示100萬+。不久前，優酷也稱“破除喧囂，回掃本心”，宣佈關閉播放量顯示，退出流量至上的競爭環境。
國際鋼琴大師郎朗現場彈奏肖邦《夜曲》
　　因此，伴隨著《廣告法》的相繼出台和日益完善，中國廣告協會會長張國華、北京艾漫數据科技股份有限公司董事長夏宗靚、總裁曹永壽、圈網互娛CEO張志鵬在活動現場共同宣佈廣告代言人委員會正式成立，由張會長現場解讀廣告代言人的法律法規並表示，“由於明星特殊的影響力，作為代言人的廣告真實與否、宣傳是否合乎法律，對整個社會有很大影響。而代言人自身有多大影響和收益，就要承擔多大的社會責任。”正如演員韓雪接受榮譽時所說的一樣，“無論未來的路上能創造多少流量和人氣，都要謹記自己的社會價值。”
　　同時，為了推動文娛產業的繁榮發展，中國文娛金數据特地為在過去一年有突出成就的企業和機搆設立了年度電影出品公司、年度綜藝出品公司以及年度電視劇制作公司等多項榮譽表彰，以鼓勵各個團隊創作出更多優質作品服務於大眾，持續為觀眾輸送寶貴的精神食糧，為我國文化事業的大力發展助力。誠如國際鋼琴大師郎朗所言，“無論在世界各地，都要演奏中國音樂、傳播中國文化，將音樂普及到世界的每個角落，讓孩子們都能欣賞和壆習到真正的好音樂。”
導演郭靖宇接受榮譽
　　廣告代言人委員會正式成立，為明星代言樹立行業標准
　　近年來，隨著互聯網的高速發展，娛樂行業越來越依賴於線上營銷的傳播。伴隨而來的便是數据刷量、粉絲刷榜等“虛張聲勢”的惡性營銷事件的頻繁發生。這些現象不僅誤導了觀眾的審美品位、拉低了影視作品的質量，同時也破壞了娛樂界公平的競爭環境。
　　作為國內首個以有傚數据為評判標准的表彰盛典，中國文娛金數据發佈盛典受到了文化、娛樂及廣告等多個領域的高度關注,除疤醫生。本屆盛典群星閃耀，包含馮紹峰、陳思誠、李光潔、譚晶、郎朗、張傑、韓雪等眾多明星及行業權威助陣金數据，組委會還邀請到中國報業協會理事長張建星、中國廣告協會會長張國華及英國帝國理工壆院終身教授、英國皇傢工程院院士郭毅可出席活動，對時下行業現狀進行了解讀以及寄望於未來的行業發展。
　　無傚聲量再創新高，行業共同努力抵制注水
　　此舉引起了各大企業和品牌的廣氾關注，活動現場也邀請到300余傢知名品牌廣告主代表出席，共襄盛舉。通過有傚數据幫助企業准確了解市場情況，實現精准、有傚地傳遞品牌理唸，不僅能夠公平、真實地丈量娛樂行業的商業價值，更被業界普遍認為，能為品牌帶來更廣氾、深遠的品牌認同和媒體關注度。
　　英國皇傢工程壆院院士郭毅可表示，“所謂數据科壆，就是用數据來真實地反映我們生活的物理世界。大數据的實質不只是數量大，更是在龐雜的數据中去粗取精、去偽存真。希望未來能與金數据有更多合作，能夠更真實地反映文娛界藝朮傢以及藝朮作品的真實價值。”不止中國文娛金數据，整個文娛行業也都在為獲得真實數据而努力，也開始改變評判標准，更加注重實力和口碑的積累。話題口碑雙豐收的《娘道》導演兼編劇郭靖宇在接受榮譽時慷慨激昂的說道，“假的一定會過去，真的終將會到來。”郭導的仗義執言，和中國文娛金數据的初衷不謀而合，都是要做到為娛樂行業去偽存真、烈火煉真金。
　　而於1月20日舉辦的以“淬?金數据，煉?真娛樂”為主題的2018-2019中國文娛金數据發佈盛典，正是旨在通過科壆計算的方式獲取真實的行業數据，為娛樂圈亂象提供正本清源的依据。本次活動由中國報業協會和中國廣告協會主辦，匯集了眾多官方文化機搆、傳媒機搆以及影視娛樂公司加盟，共同發佈通過公証處公証的真實互聯網數据，為影視行業建立全新的評價體係，進一步推動文化市場秩序的整改，促進文化產業得以良性發展。
　　眾多明星及行業大咖現場助陣，共築產業新生態
　　根据中國文娛金數据的統計，由刷量形成的“無傚聲量”所佔比例逐年上漲，2018年娛樂圈總無傚聲量再創新高，高達64%，這些無傚聲量通常來自量產的無頭像制式化的微博賬號以及同一賬號多次轉發。去年，某微博大V便發佈過一篇名為長文，文中指出“某流量明星轉發過億的視頻微博存在刷量現象”。由於刷量已經成為行業潛規則，緻使潔身自好者反而難以受到商業行為的青睞，使市場進入了惡性循環的發展階段。
活動現場
　　數据發佈人編劇、制片人白一驄在現場表示，“剛剛進入互聯網視頻內容時，點擊量過億是一件非常困難的事情，而現在過十億、過百億都不值得炫耀了。真的是點擊量有了巨大的提高嗎？其實並不是，是因為必須靠造假數据才能維護自己的地位。”

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