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標題: 手機天貓APP助力明星應援，蔡徐坤引爆2019！ [打印本頁]

作者: admin 時間: 2017-9-16 18:15
標題: 游戲港口登載此文出於傳遞更多信息之目的
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作者: admin 時間: 2019-1-25 11:42
標題: 手機天貓APP助力明星應援，蔡徐坤引爆2019！
　　2019年第一個月的第三個周末，太古集團旂下的北京三裏屯太古裏、北京頤堤港、廣州太古匯、上海興業太古匯、成都遠洋太古匯等各個商圈湧來了一大波少男少女們。

　　這些人自稱為“IKUN”，在一處裝著一扇“星星”門的粉紅色小屋外排起長隊。他們是專程來給自己的愛荳蔡徐坤應援送新年祝福的。500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 rel='nofollow'/>夜幕降臨，粉絲們依舊在排隊應援這場以“金海之約 IKUN應援”為主題的明星應援活動由天貓和湯臣倍健Yep聯手策劃落地。粉絲們不僅能去太古集團旂下的五個商圈現場應援，也能在25個城市的超1200多個黃小鹿智能終端上進行應援，同時還能通過線上鏈接或在手機天貓APP上直接應援。500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 rel='nofollow'/>通過手機天貓APP掃碼應援從1月18日至22日，5天時間裏，線上線下應援人次高達152萬，其中四分之三的粉絲選擇了手機天貓APP應援。

　　這是品牌、代言明星和粉絲之間的一次創新互動，也是天貓平台明星應援商業模式的成功復制。本次活動以手機天貓App為線上陣地、網紅商圈太古集團以及黃小鹿等智能終端為線下陣地，聯動品牌及代言明星,NBA線上直播，實現線上線下多屏強互動。

　　對天貓商傢來說，這是粉絲人群全鏈路精准運營的解決方案，也是快速拉新的一條路徑。500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 rel='nofollow'/>粉絲線下應援,楊梅馬桶不通，線上微博互動新浪微博作為粉絲核心聚集地，短短5天時間，應援主題兩次沖上熱門榜。話題#2019閃耀蔡徐坤#閱讀數達8425萬人次，形成粉絲自組織、自運營的良好狀態。該活動為蔡徐坤代言的湯臣倍健Yep 帶來更高的粉絲口碑，不少粉團、粉絲在微博上產生大量UGC，為湯臣倍健Yep傳播聲量，沉澱更多高粘性、高品牌喜好度的可運營粉絲。

　　蔡徐坤代言湯臣倍健Yep係列的產品相關推廣已有半年時間了，其可運營、轉化空間是相對走向飹和狀態的，但本次活動依然實現了粉絲新客的觸達和轉化。

　　在流量紅利逐步消失的噹下，創新的互動營銷方式尤為關鍵。無論對品牌商傢，還是對天貓平台來說，這都值得持續探索。

　　据了解，這次應援活動是繼天貓2018年雙11期間推出的“易烊千璽粉絲應援”活動之後，天貓平台落地的第二場明星應援活動。在商傢合作模式，粉絲互動及應援方式上都做了進一步的迭代和創新。

　　這之後，平台將繼續為IP持有商傢提供精准粉絲全域全鏈路運營轉化解決方案。計劃在今年的3·8活動上，啟動阿裏合作的所有線下商圈以及新零售智能終端生態合作伙伴,防止掉頭髮，進行一場覆蓋全國範圍的線上線下深度互動。

　　手機天貓APP作為新零售運營主陣地，將繼續開放明星定制互動，助力品牌精准觸達、沉澱、運營粉絲。未來手機天貓APP也將圍繞娛樂、體育等領域進行新零售場景探索，為用戶持續帶來創新體驗。

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