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北京时候5月17日，爱奇艺颁布最新一季度财报，此中包括直播与游戏营业在内的“其他收入”在1Q19内表示杰出，完成9.8亿元营收，同比增加143%，成为爱奇艺各项收入中增加最快的部门，远高于总营收同比增速43%。究竟上，收购天象互动带来的游戏收入增加是鞭策“其他收入”晋升的重要缘由。
那末，爱奇艺为甚么要动游戏这块蛋糕呢？
爱奇艺缺钱一向都不是甚么新颖事，财报数据显示，2018整年爱奇艺净吃亏到达91亿元。面临长视频昂扬的版权用度与短视频流量切割的两重压力，没有金主爸爸“赐顾帮衬”的爱奇艺比优腾更必要钱。
智氪钻研院曾在《爱奇艺的钱还能烧多久？》一文中指出，比拟背靠阿里和腾讯的优酷与腾讯视频，爱奇艺只能经由过程二级市场和告贷的资金渠道来得到新的融资，继客岁12月追加刊行的7.5亿美元可转债后，本年3月爱奇艺再次刊行了12亿美元可转债。
但是，不竭发债究竟结果不是甚么久长之计，若何实现自我造血才是爱奇艺寻觅的终极前途。在如许的布景下盯上娱乐行业赚钱的游戏营业就不难理解了。
2018年第三季度，爱奇艺颁布发表收购Skymoons Inc.(天象互动海外品牌)和成都天象互动的100%股权，标记着爱奇艺但愿在游戏上加码。
为甚么是游戏？
既然爱奇艺缺钱，那为甚么恰恰选中了游戏作为其主攻标的目的呢？
游戏更赚钱
爱奇艺选择游戏的逻辑很简略，最首要的缘由就是游戏行业具有壮大的红利能力。
智氪钻研院拔取了收集游戏板块中市值最高的5家主营“挪动游戏”营业的公司作为代表，简略的推算该行业的均匀毛利率（推算方法：连系5家上市公司挪动游戏营收及毛利率加权计较）。
钻研成果表白，2016年~2018年这五家公司的加权均匀毛利率由60%增长到71%。虽然版号审批暂停致使部门公司的总营收同比增速略有下滑，但比拟毛利率仍然是负数的爱奇艺（1Q19，-4.1%），其壮大的赚钱能力仍是让爱奇艺盯上了这块肥肉。
其他范畴的扩大其实不轻易
究竟上，爱奇艺一向在摸索纷歧样的赚钱渠道，但愿可以借助其他渠道赚来的钱反补巨额的内容付出。可是，比拟主站的人流量，其营业矩阵中的其他APP表示却一般。
按照QuestMobile监测的数据显示，截至2018年12月，爱奇艺主站app的MAU达到5.48亿，旗下爱奇艺浏览1,270万；短视频平台纳逗580万；爱奇艺奇巴布120万。除爱奇艺浏览的表示可圈可点，其他范畴上的结构看起来其实不是那末风平浪静。
短视频上，虽然短视频的正在不竭的争取用户的试历时长，可是在该范畴已成长起两大王者玩家（抖音&快手）的环境下，爱奇艺想要再在短视频方面有所作为已再也不轻易。
爱奇艺在直播方面碰到的逆境和短视频雷同，千播大战的期间已颠末去，陌陌、映客等老牌玩家早就在主播、公会办理等各个层面堆集了丰硕的履历，再加之短视频平台纷繁展开直播营业，直播这个赛道已然十分拥堵。究竟上，爱奇艺奇秀也是最先起头直播营业的平台之一，可是先起却没有换来终极的上风倒是爱奇艺的一大遗憾。
而VR、儿童影视等其他范畴的想象力更在于持久，而非眼下。在这类环境下，可以或许随时变现的游戏就变得更有吸引力了。
游戏其实不目生
除客观前提以外，主观上，爱奇艺在游戏范畴上曾有过的闪亮曩昔和丰硕的履历也是促使爱奇預借現金,艺选择在游戏上发力的重要缘由之一。
据报导，自2014年以来，爱奇艺已介入刊行运营游戏近5000款，这表白爱奇艺在游戏范畴已堆集了比力丰硕的刊行履历，别的，《花千骨》的乐成也使得爱奇艺看到了来自“影游联动”的庞大潜力。
《花千骨》以后，影游联动中也不乏有出色的作品，好比由《微微一笑很倾城》联动的《倩女幽魂》，可是同时代播出的《老九门》手游成就却其实不抱负。为此咱们可以看到，“影游联动”也其实不是甚么万金油。
“周游联动vs影游联动”谁更性感？
深耕脚色饰演类游戏
从七麦数据及Taptap的数据显示，爱奇艺游戏与天象互动在开辟及运营标的目的上都更多集中在RPG（脚色饰演游戏），而网易与腾讯除RPG游戏外还具有研发MOBA(多人在线战术竞技游戏如王者光荣)、TPS（第三人称射击如绝地求生）、CAG（卡牌游戏如阴阳师）等游戏类型的能力。
这与爱奇艺平台的特点有关，”脚色饰演游戏“其实是更偏情节化的游戏，这自然有益于“影游联动”计谋的施行。爱奇艺游戏官网的数据显示，截至2019年5月12日，爱奇艺游戏旗下脚色饰演类游戏共176款，占比到达74%。
再看天象互动，其被收购前刊行的游戏种类与IP类型，多为连系同名影视剧运营相干ARPG类手游（Action Role Playing Game，动作脚色饰演类游戏），这偏偏合适爱奇艺“影游联动”主题下的转化气概，虽建造本钱相对于不高但也能带来必定的用户范围，爆款手游《花千骨》即是两者协作最典范的案例。
是以咱们可以看到，爱奇艺和天象互动在研发品类上的契合和二者乐成的互助履历是促使爱奇艺选择天象互动的重要缘由。而选择了天象互动就象征着，爱奇艺游戏将来的发力点依然是”影游联动“。
“周游联动”才是终极的前途？
但是，爱奇艺自《花千骨》以后并无甚么能拿得出的爆款却不能不让人担心。究竟上，不止是爱奇艺，“影游联动”近两年也没有出格凸起的爆款，反却是周游联动开启了小飞腾。
成就更好
凭仗代办署理《运气/冠位指定（Fate/Grand Order）》和《碧蓝航路（Azur Lane）》等多款RPG游戏，B站游戏收入实现了超过式成长，2017和2018年的营收进献别离到达83%和71%，单季度同比增速曾到达700%+。
最新颁布的财报显示，2019年第一季度B站挪动游戏（mobile games）收入到达8.7亿元，同比增加27%。
周游联动带来的成就比拟影游联动简直更长期。
Sensor Tower颁布的数据显示，2019年4月，《花千骨》刊行后的第5年，该游戏单月收入为3万美元。同类《楚乔传》、《智囊同盟》等影游联动游戏在同期表示不足五千美元，影游联动在延续性和营收表示上有一些力有未逮。
反观2016年刊行的周游联脱手游《运气/冠位指定(fate/grand order)》，在本年4月的总收入约为500万美元，延续为B站的挪动游戏收入鼎力氪金。同在2016年刊行的腾讯游戏旗下手游《火影忍者》同期收入也高达1000万美元，周游联动的作品非论延续性仍是进献表示上都较着强于影游联动。
但这其实不象征着影游联动没法带来高收入，只是从现阶段来看，周游联动简直在更短的时候下带来了更高的想象空间。
更高的转化率
与影游联动必要把实际人物虚拟化或必要把虚拟人物实际化的操作分歧，周游联动的作品还原性更强，更能让用户有持续体验感，而这就象征着有更高的转化率。举例来讲，统一IP的“动漫影视”和“动周游戏”在脚色的绘画气概上基底细似，这象征着“动周游戏”除可以还原经典情节，乃至还能还原经典画面。
比拟之下，影视IP游戏的介入者重要受游戏气概及主题身分影响，影视作品和游戏作品之间的持续感相对于较弱，这就使得与原作联系关系度较强的粉丝群体或平凡观众转化到游戏场景中的几率更低。好比，部门影视剧可以凭仗明星小我的吸引力得到粉丝的青睐，增长部门播放/旁观量，可是影视IP游戏中，明星和粉丝的感化则被大水平减弱。
游戏赚来的钱够爱奇艺花吗？
在周游联动的边沿摸索
究竟上，爱奇艺已意想到纯真的影游联动也许其实不能知足其需求，并起头追求在周游联动上也分得一杯羹。
在天象互动和爱奇艺成为一家人后，同名动漫IP《从零起头的异世界-INFINITY》就成了两者行将摸索的第一款游戏。这款游戏区分于以往爱奇艺与天象互动开辟游戏的特别性在于，这是一款周游联脱手游。虽然还未上线，但从Taptap和Bilibili热度預借現金,来看，截止至5月7日，该游戏已别离具有39万和43万的预约量。
Bilibili上《Re:从零起头的异世界糊口》评分及播放量
周游联动赚的钱够爱奇艺花么？
《异世界》在B站下所具有1.7亿总播放量，位居动漫总榜top2，呈现出了其受接待水平，作为潜伏的爆款，若是该游戏正式上线，能给爱奇艺带来多大的助力呢？
因为，B站是动漫人群的汇集地，可以在必定水平上代表周游联动可以撬动的用户范围，且《fate grand order》是今朝周游联动里最具代表性的作品之一。
是以，一样是“影游/周游联动”下，咱们假如若是爱奇艺中可以有一款爆款游戏做到《FGO》的水平，同时在“游戏及其他营业”中可以或许带来B站手游营业的营收范围。用71%的行业均匀毛利率和爱奇艺同期的营收状态作为估算条件。最后可以发明，经调解后的爱奇艺毛利率可改良7.4%~8.7%。
7-8个点的毛利率改良幅度对爱奇艺的意义是庞大的。因为内容本钱高居不下，爱奇艺的红利能力一向备受质疑，若是能经由过程周游联动有所作为，内容本钱这个销金窟也许就可以被游戏这个印钞机而不竭的弥补。“一边印，一边烧”总比“只花不挣”要好很多。
但是，单凭《异世界》便可以到达B站的手游营业的营收范围彷佛其实不实际，且《异世界》能不克不及成为爆款还未可知。为此，游戏的想象空间很吸惹人，但能不克不及终极得以实现还要看天意。
在游戏以前，爱奇艺必要解决的困难另有更多。爱奇艺办理层在最新一季度的德律风会上暗示，受宏观经济的影响，告白主预算收紧，以告白代价（CPM）的降低给其告白营业收入带来了必定的压力。除此以外，受羁系影响，部门电视剧和综艺也有延迟上线的环境产生，这可能会进一步影响将来两个季度品牌告白主的告白投放意愿。
综合来看，在游戏可以或许大笔印钞以前，爱奇艺面对的挑战另有更多，将来可否靠游戏撑起一片天对爱奇艺也相当首要。但经由过程收购天象互动，爱奇艺最少仍是让咱们看到了“边印边花”的远期远景。
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發表於 2018-7-4 21:13:56
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