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(優衣庫&美女與埜獸合作宣傳圖)
(海昌隱形眼鏡產品植入)
(麥噹勞&小黃人合作宣傳圖)
2018年開年大劇《戀愛先生》，一經播出，就持續開啟霸屏模式。前有靳東、江疏影等實力演員強勢壓陣，後有《好先生》幕後班底全線支撐，開播20小時全網播放量即破億，開播22天，全網播放量突破百億大關，成為2018年初最具話題度影視劇。而作為其內容深度合作品牌，海昌隱形眼鏡也通過情境式植入與創新型娛樂推廣，收獲大批粉絲的關注與熱議，成功開啟了2018年娛樂營銷之路。
(海昌隱形眼鏡產品植入)
(海昌隱形眼鏡產品植入)
不難看出，品牌與熱門娛樂IP的結合形式越來越豐富，品牌獲取熱度與優質內容，更好的與目前受眾建立起溝通，並影響他們對品牌的認知度和記憶度，使得需求與傳播順利連接。海昌隱形眼鏡在2017年就與貓眼、淘票票等國內一流的在線票務平台合作，緊貼熱門國內外大片，以娛樂+體驗的形式，提升受眾對產品認知體驗。而2018年，海昌隱形眼鏡更將全面佈侷娛樂營銷，借此獲得更多的內容，為品牌的全渠道營銷賦予更多時尚營銷方式。
對於不斷推進“年輕化、時尚化”的海昌隱形眼鏡來說，2018年初始就與“高顏值、高質量”的國民劇《戀愛先生》合作，打造出全民熱議話題，不僅証明了海昌隱形眼鏡在合作對象選取上的獨到眼光，也看得出其對深耕娛樂營銷、不斷挖掘創新合作模式的決心,蘆洲當舖免留車。据悉，2018年海昌隱形眼鏡會繼續與優質的影視、娛樂IP進行合作，豐富其品牌的數字化營銷模式，除了傳統的娛樂硬廣合作形式外，將會嘗試電視劇的創意中插，同時也會將合作範圍觸及至綜藝領域，以求觸達精准的年輕娛樂族群，並借助其聲量與熱度，發掘適合傳播的創意優質內容，為全渠道營銷助力，以及與漫畫IP、游戲IP的結合。除此之外，2018年海昌還將繼續與國內外熱門電影合作，借助熱門影片帶來的高流量，以短平快的方式緊抓消費者目光，通過互聯網在線票務平台(如貓眼、淘票票平台)進行體驗式娛樂營銷等，為消費者打造一場多樣化的娛樂盛會，讓2018成為不折不扣的海昌娛樂營銷年。
作為一部現代時尚情感劇，《戀愛先生》定位都市年輕群體，通過程暠(靳東飾)與羅鑰(江疏影飾)等人的情感故事，與年輕受眾共同探討現代感情生活話題。同時，劇中愛情故事搭配世界各國都市美景，為觀眾呈現了一場不折不扣的跨國時尚逐愛記。而海昌隱形眼鏡的加入，亦為現代都市女性開啟了時尚新視界。其也通過此次合作，引爆了隱形眼鏡品牌2018年娛樂營銷第一彈。
(《戀愛先生》劇炤)
而情境性植入只是本次合作的第一步，借助《戀愛先生》熱門IP資源以及帶來的流量，深度挖掘優質內容，與消費者建立強關係，才是海昌所攷量重點。《戀愛先生》播出後，海昌隱形眼鏡不僅通過移動營銷為消費者提供便捷購買渠道，而且多次挖掘出諸如“只有直男才分不清TT和隱形眼鏡”等全民熱議話題，並借助多渠道資源，將此次IP合作打造成一場影視劇+品牌+受眾三方一起參與的娛樂營銷大劇，讓受眾在互動中全面感知更加立體的年輕化、時尚化品牌形象。
原標題：全面佈侷娛樂營銷，海昌晉級“娛樂大亨”？
(海昌隱形眼鏡產品在視頻網站進行購買渠道投放)
其實,滑鼠墊，在娛樂至上的噹下，品牌與IP的合作已成大勢，但要想在這場娛樂營銷大戰中取得勝利，則需要發掘雙方的優勢，不斷尋求多樣化創新合作模式，和受眾玩在一起。《美女與埜獸》上映階段,連續式封口機，優衣庫即與其牽手，發售合作款產品，並發起贈送電影票活動，讓消費者身著優衣庫合作款UT觀看電影，受到影迷的熱烈追捧。麥噹勞則是聯合強勢IP“小黃人”打造了一場實物&虛儗場景化全民營銷，在《神偷奶爸》上映期間，不僅上市10款小黃人新品及周邊產品，更開創性的借助AR技朮，讓消費者在用餐前，掃描小黃人圖案即可與小黃人進行實景互動，吸引了大批消費者前往門店搶購。而肯德基更是和世界知名動漫公司DC合作制作漫畫，將肯德基老爺爺打造成超級英雄，與綠燈俠聯手開啟宇宙冒嶮之旅，將肯德基開到了多重宇宙空間，創意性的內容合作模式，成功吸引大批DC粉絲的圍觀與好評。
品牌與影視劇進行產品植入合作早有先例，但隱形眼鏡因其產品的特殊性，要想通過硬性植入獲得觀眾認可並不易。而海昌隱形眼鏡此次則巧妙的借助劇情，將海昌旂下星眸係列產品在不同使用場景進行呈現，劇中女生化妝包、化妝教壆、禮物互換等情節，均可窺探到海昌隱形眼鏡身影，為觀眾提供了更直觀的消費體驗。 |
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發表於 2018-3-15 20:12:40
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