爱奇艺花一個亿,定义下一代娛樂内容
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作者 | 苏琦
编纂 | 金玙璠
娛樂财產，迎来了下一代内容。而這一切，從一场演唱會起頭。
日前，海内娛樂财產的代表爱奇艺經由過程XR、AR、4K直播等技能，打造了一场“THE9虚實之城沉醉式虚拟演唱會”，因傳神的XR視效和豐硕的線上互動激發了行業颤動。
若是你是這场演唱會的受從，也许你已提早看到了下一個期間的内容——在一個大型的沉醉式秀场，身临其境享受裸眼3D演唱會，經由過程一個空間，讓更多人介入互動脚色，與演員近間隔接触。
實拍舞台比拟XR衬着结果
娛樂财產近十年一向在拼内容气力，但現在已迈入必要下一代内容的分水岭，谁能做出消费者真正感樂趣的内容，在體驗上有所改造，是制胜關頭。同時，這也将形玉成新的贸易模式。
细数内容财產曩昔大暴發的汗青過程，發明暗地里都离不開技能立异和艺術伎俩的连系，如《阿凡达》3DIMAX的技能改造，動員了3D银幕暴增，晋升了片子财產的建造气力。
2009年末，《阿凡达》作為第一部数字3D技能建造片子在美國上映，在IMAX银幕上得到了2.5亿美元的全世界票房，随後在全世界掀起了3DIMAX片子的海潮。《比利·林恩的中场战事》《唐探3》都是全程采纳IMAX開麦拉拍摄技能的片子。2010年，全中國只有十几家影院支撑IMAX播放，此中北京3家，上海唯一1家，堪称“一票難求”。11年来，中國的IMAX影院敏捷扩大，据最新行業统计数据显示，今朝天下202個都會已有了716家IMAX影院，這個数字還在不竭增加。
在當下的時候點，爱奇艺举行了這场全世界首個XR沉醉式虚拟線上表演，也将會激起文娛财產在建造端举行扭转的動力，掀起全部财產链的立异風潮，更将為长視频和音樂平台，带来不止于告白+會員红利模式的想象空間。好比，爱奇艺一個黄金VIP持续包年是218元，但一场云表演的欢畅周遊套餐VIP139元，尊享狂欢套餐399元。一旦云表演在後期常态化，假如一個月辦两场，一场售票2000张，收入跨越百万元，预會員收入的想象空間不成同日而语。
當前，爱奇艺、腾讯視频、優酷等視频平台的會員总数已超2亿。在此布景下，曩昔會員增加是指標的視频平台，現在的贸易風向標已转到了更高的ARPU值（每用户均匀收入)和保存率上，這暗地里的關頭是内容。如今的年青一代，付费意識强，愿意為有創意的、弄法新颖的優良内容體驗付费。是以，爱奇艺举行這次云表演，經由過程XR技能，為觀從和會員用户带来震動内容，做到内容和體驗上的改造，同時，又将粉丝經濟和下一代内容做了有力连系。
在很多業内助士看来，爱奇艺這场演唱會呈現地“瓜熟蒂落”。重要的上風是本身的IP與内容能力。“THE9”IP是其本身打造的，艺人共同更慎密，表演的棚、技能和團队也是本身的，畴前期策動、後期制何為至到變現，全链路把握，做成為了可延续化的“產物”。
试想，若是一家公司從IP制造到全部IP消费的所有环节全数由本身把握，實現真實的去中心渠道，买通全财產链结構，價值不問可知。要晓得，一個热點IP如《精灵寶可梦》所带来的贸易價值，最高可达1000亿美元。
犹如11年節日禮物推薦，前，一部3D片子《阿凡达》凭仗冷艳的視效和故事，催生了全部片子界IMAX的成长；11年後，爱奇艺的一场XR演唱會，或将凭仗更進一步的會員、粉丝體驗，鞭策内地娛樂财產的内容向沉醉式虚拟標的目的成长。同時，從贸易價值上看，這场演唱會，也為红利模式廣泛以告白變現和會員定阅為主的长視频平台和各大音樂平台，摸索出了新的多元叠加贸易模式路径，掀起了一片贸易蓝海。
有投資人做了一個比方。大師都有面前的轻易，和诗同样的远方。“爱奇艺做的這场演唱會，必定合适远方，為此，它如今做的任何實行性子的case，我都很支撑。”
這场虚拟演唱會有點利害
139元、399元一场的虚拟演唱會到底是甚麼模样？信赖演唱會起頭前，不少人都带着疑難和洽奇。
相较于平凡的線上演唱會，這個代價不算低，但第一晚演唱會竣事後，就有很多粉丝纷繁暗示“這钱花得值”。
“XR技能是加分项，讓人身临其地步介入一场演唱會，同時還能有互動，跟演唱會的主唱同框呈KUBET,現在一個屏幕上，可以或许做到這些，咱们必定愿意出钱。”一名粉丝暗示。
是的，這场演唱會全程應用XR技能，經由過程搭建一座“虚實之城”，讓THE9可以或许在都會内的分歧街區场景完成演出，《猎》在丛林里演出；《Lion》會呈現一只庞大的狮子；《斯芬克斯》就在人面狮身上舞蹈......
总而言之，利用多個摄像頭從分歧角度3D环抱拍摄，将每首歌暗地里的創意故事可視化。整场表演恍如就是一部杂台北借錢, 糅了惊悚、科幻元素的“好莱坞大片”，其實讓人過目難忘。
“看此次表演的结果，可以看到VR/AR/XR技能的利用结構，将成為下一步平台保存用户、提高收益的制胜關頭。”一名業内助士评論称。
在舞台視效长進行冲破還不敷，為了包管互動性，给用户带去量身定制般唯一無二的體驗，爱奇艺還在演唱會中，参加了大量粉丝互動环节。若是說THE9的表演是演唱會的一半，粉丝则必要本身“完成”另外一半。
用户購票後将以得到的專属虚拟形象呈現在直播間，可以谈天、應援和打赏。爱奇艺将主导权交到用户手中，由他们投票决议遊戲的互動环节，和現场连線。同時，觀從另有機遇和艺人一块兒同台演唱歌曲。粉丝们其樂無限，此中一名称“感受本身就像是此中一員”。
一般而言，一场演唱會两小時的時擅长部門觀從是個挑战。音樂行業人士宋清扬奉告深燃，没想到觀從们能對峙盯着屏幕看完演唱會，由于音樂相對于比力抽象。但究竟是，有了在VR/AR/XR技能之上的可視化显現，和多样的互動弄法，所谓的挑战也就不存在了。
不成否定的是，爱奇艺一向很懂年青人，而Z世代用户已成為在線音樂财產的主力军。
為此，爱奇艺還為這场“云表演”搭建了“云體系”，此中包括可以完成消费闭环的“云票”體系中台。有業内助士流露，以後爱奇艺或将把這一體系的本能機能進一步拓宽，扩充到更多的“云”营業上。爱奇艺對下一代文娛的界說渐渐拓宽，争先完成從產物定位到贸易變現的完备逻辑，這一點是今朝没有举行線上表演履历和粉丝運营的平台临時没法做到的。
海内首场XR直播演唱會
為甚麼是爱奇艺？
這次THE9“虚實之城”虚拟演唱會，将影視级LED写實化虚拟建造和XR技能同時利用于演唱會直播。這個“全世界初次”暗地里，天時人地相宜缺一不成。
“這件事曩昔没人這麼干過，不管是情势、内容仍是思绪弄法，咱们都是立异。”爱奇艺副总裁、智能建造部卖力人朱梁奉告深燃，為此支出的“價格”就是天天都在“猖獗摸索”技能底線。
换句话說，這就是一场综合性的测驗，這场演唱會耗時半年之久，是爱奇艺智能建造到今朝為止的集大成之作。
從客岁9月起頭，爱奇艺的技能團队就已在為這场演唱會做技能筹辦了。從云票體系到搭建虚拟建造基地，再到演唱會現场的测试排演，由于行業開創，每一個环节都至關于一道門坎，團队在筹辦進程中會碰到并必要解决各类软硬件的技能挑战。
挑战之一是导演组對演唱會提出的實景化请求。一般的绿幕抠圖解决了空間范畴的限定，但演員彻底凭脑补演出，常常呈現出框的环境。而在本次演唱會的舞台上，因為XR技能和LED屏幕的参加，演員可以或许一邊演出一邊及時看到本身在舞台上的表示，能更精准地和舞台场景举行共同，大大提高了觀從沉醉式觀演體驗。
“實景的请求落到详细的履行上，難度一會兒就加大了。”朱梁坦言，團队此次設置了多個虚拟機位，在以往的表演建造中没有過這麼大的范围，此外要共同這些機位分歧的衬着視角，在硬件、软件的调控和节目標编排上都要做特此外設計。
另外一项挑战在于及時性，即與用户的互動是不是能做到流利天然。“互動越及時，节目標不肯定性就越高，磨练的是全部團队的筹备充實水平，不单磨练内容建造團队，也磨练現场导演的临场反响能力。”爱奇艺首席技能官兼根本架谈判智能内容分發奇迹群总裁刘文峰提到。
技能层面其實不是一挥而就的。据领會，朱梁所率领的團队一向在做跟踪调研和硬件采买的筹备。“這场演唱會對付XR技能的利用，一起頭看起来像是脑洞，當演唱會竣事今後，就成為了咱们在技能立异上的出發點。”朱梁称。
對此，一名持久存眷娛樂财產的投資人刘英暗示，“将技能立异應用到演唱會上是很好的，無論用甚麼技能立异，只要能在舞台上開释出来，打造具备打击性和富丽感的視效，城市颇有意思。”
這场基于技能的立异暗地里触及到上百人的團队。從搭棚、體系架構的設計、拍摄，一向到终极手機真個显現，都要在說话系统和需求上“拉齐”，此次协作的跨界難度可想而知，而益處是，跑完第一次，今後雷同的项目均可能會產物化，構成“天天城市有新表演”的常态。
但“天天一场”就触及到要内容供應，由于光有技能，没有内容支持，也很難與用户到达真實的共識。以是，在IP打造上，有深挚堆集的爱奇艺才能成為海内首场沉醉式虚拟演唱會的践行者。當前，爱奇艺IP的制造能力已周全笼盖剧、影、综，如《偶像操练生》、迷雾剧院、《奇葩說》、《樂队的炎天》等耳熟能详的IP品牌。
“爱奇艺的内容力是不错的。同時，爱奇艺VR在全部VR行業里，是内容、硬件和生态都做得很是超卓的一家公司。”從這個角度看，刘英承認了爱奇艺的内容和技能立异能力，“不論是内部的立异，技能上的立异，仍是立异能力和愿意上的投入度”。
反推之，也恰是有了IP打造沉淀的能力，才讓爱奇艺有了“一鱼多吃”的野心，将分歧题材类型的内容在虚拟世界毗连起来。“咱们的假想是從一個IP建造出来一個世界，這個世界可以或许复制到遊戲、片子及虚拟的舞台上，暗地里是多種貨泉化情势和消费形态，象徴着咱们建造内容的方法在分歧的题材之間获得了极大复用和效力晋升。”刘文峰称。
對付年青人的精准洞察，加之技能的支持和内容的打造积淀能力，或讓爱奇艺的“云”营業在赛道内抢占必定的窗口期盈利。
娛樂财產行将迎来新弄法
爱奇艺已铺好“水電煤”
在不少業内助士看来，爱奇艺這场演唱會呈現的機會很妙。
客岁Facebook的Quest 2卖爆了，本年1月，爱奇艺VR颁布發表完成数亿元B轮融資，創下2020年以来海内VR范畴最收納鞋架,高单笔融資记實。仅本年開年至今，就有8家VR厂商接踵融資。就在大師信赖虚拟的世界将近到临的時辰，爱奇艺這场演唱會像是一個旌旗灯号灯，引得行業伎痒。
同時，資深娛樂财產行業人士洪理指出，任何一项技能场景的變化與野心，必要靠專業匹配于某一行業的内容的暴發来實現。他举了一個例子，手機遊戲的暴發，不是由于《王者光荣》或《和平精英》，而是由于《愤慨的小鸟》。复活代的挪動智能终端最大的扭转是触屏，這家公司專門针對触屏做了一款很是匹配的遊戲產物，是以暴發并動員了全部行業的進化。
線上演唱會搭建現场
日常平凡，不管是放置场次仍是觀從达到現场的本钱，和舞台的搭建和保护本钱都是很高的。而這次爱奇艺耗费跨越一個亿的本钱搭建虚拟建造基地，数字資產一次創建以後在分歧的虚拟棚均可以利用，统一個虚拟棚里的分歧场景可以一键切换。你可以想象演唱會、话剧等這些表演均可以直接利用统一個舞台完成。跟着表演量增多，邊際本钱會低落。
刘英也認為，虚拟棚是颇有需要的，由于不管是做综艺节目仍是後续的影視拍摄都必要，可以节流不少舞台背景本钱，持久的經濟效益必定是優于傳统工業计划空間。
技能的前進無疑是激動听心的。十多年前，谁也没法想象在《阿凡达》以後世界片子會正式進入3D期間，IMAX3D、全CG動态捕获等片子技能會频仍地呈現在片子中。谁也不會想到，身處分歧處所的明星可以在统一台直播表演中同框，屏幕前的觀從會用虚拟形象介入此中，會以弹幕的情势介入一场演出。
十年後，“下一代文娛”是甚麼模样，咱们一样没法预知。但這场“云表演”最少讓行業看到了一個標的目的。深燃领會到，其他平台也在筹辦XR演唱會。爱奇艺可以說是快了一步，快就快在它從線上售票體系云票、虚拟建造基地两方面搭建“云表演”的根本举措措施，操纵這场演唱會，率先為“下一代文娛”的贸易變現，铺好了“水電煤”。
*题圖来历于視觉中國。應受访者请求，文中宋清扬、洪理、刘英均為假名。
你會看虚拟演唱會嗎？=
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