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標題: 讲好中國故事,動漫和遊戲也可以 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-12-30 18:56
標題: 讲好中國故事,動漫和遊戲也可以
廣州首場動周遊戲IP價值打造钻研沙龙

据统计，《黑神話：悟空》上線一個月，其总销量已跨越了2000万份，营收到達了67亿元（人民币）。這内里，除中國玩家采辦遊戲以外，很多外國玩家乃至是泰西玩家也進献了不小的销量。如今，在泰西市場，《黑神話：悟空》和《西纪行》都成為了热點話題。

别的，遊戲的過場動画也成為了各大平台的热播視频，以致於在外洋的網站上也有不少人在解读遊戲。《黑神話：悟空》的樂成破圈與出海治療痛風噴劑推薦,，摸索了讲好中國故事的新表達方法。這一幕也讓海内的很多從業者振奋不已。那末遊戲、動漫IP的價值事實在哪里？上周五下战书，由廣东新快報和中國农業银行廣州分行结合倡议，协同廣州市動漫藝術家协會和廣州市遊戲行業协會主理了一場沙龙，這也是廣州市動漫企業和遊戲企業第一次聚會举行主題钻研。

在沙龙的致辞中，中國农業银行廣州分行副行长陈涛暗示，廣州已成了中國動周遊戲财產的基地，农行廣州分行自動操辦這次勾當，就是但愿能為“動周遊戲IP價值打造”供给更多金融助力，為動周遊戲财產成长進献气力。

金城（廣州市動漫藝術家协會主席）

“IP的價值在於品牌與长效運营，好IP就不该该是一锤子交易”

作為從連環画樂成转型到動漫范畴的資深人士，金城深刻阐發了動漫IP的焦點價值和在國際互助中面對的挑战。金城说：“動漫IP的焦點價值在於树立身牌并举行长效谋劃。”

他回想起早年的從業履历，當時動漫行業很不受待見，乃至被社會認為是“遊手好閒”，但颠末二十多年的成长，中國動漫行業逐步强大，在國際舞台上也展示出了壮大气力。金城说：“廣东，特别是廣州的動漫 IP早就是中國動漫范畴的首要代表。”

谈到IP的全世界成长環境時，金城援用了全世界50强IP榜单，指出美國在此中占了大部門，而中國今朝尚未能進入價值超200亿美元的IP行列，這显示出中國在動漫IP全世界竞争中的不足。金城認為：“IP變現的關頭在於商品贩卖、票房和遊戲，出格是衍生授權商品贩卖，這是IP價值链中最焦點的部門。”

金城提到了動漫IP在兒童和成人市場举行區隔化運营的首要性。他以《喜羊羊與灰太狼》《熊出没》等中國知名IP為例，说這些IP在兒童市場获得樂成後，逐步向成人市場拓展，從而實現了品牌的长效運营。這给中國原創動漫的将来成长带来了新的启迪。金城说：“IP的價值在於品牌和长效谋劃，好的IP就不该该是一锤子交易。”

王娟（廣州市遊戲行業协會會长）

“客岁，中國遊戲市場总產值冲破3029亿元，廣州遊戲產值1058亿元”

廣州市遊戲行業协會會长王娟流露，中國的遊戲市場產值一向在不竭晋升。“2023年，中國遊戲市場总產值冲破3029亿元，廣州作為遊戲财產的重镇，進献了1058亿元，”王娟说，“2024年上半年，海内遊戲贩卖额達1472亿元，较客岁同期增加2%，這是一個可喜的成就。”王娟暗示，上半年的数据仍是在《黑神話：悟空》未上線時的。

王娟認為《黑神話：悟空》樂成地晋升了中國遊戲在國際市場的影响力。“虽然遊戲行業持久存在社會成見，但《黑神話：悟空》的樂成為遊戲行業带来了正面鼓吹，并冲破了外界的呆板印象，”王娟说，“遊戲不但是文娛產物，更是通報中國文化的首要前言，《黑神話：悟空》在全世界范畴内傳布了中國故事，讓更多外國人熟悉到了中國的傳统文化。”

在遊戲IP的開辟上，王娟暗示重要有三种模式：自創I飄眉,P、改编既有IP和跨界联動。她以《原神》為例，阐明自創IP在國際市場上已取患了庞大樂成，乃至占据了日本秋叶原的告白市場，成為中國遊戲IP走向國際的首要代表。同時，她提到了《斗破天穹》系列等樂成的收集小说改编遊戲，展現了既有IP改编的潜力與挑战。“将来跟着VR等新技能的成长，遊戲與動漫的交融将迈向新的高度，為中國的IP開辟與傳布缔造更多機遇。”王娟说。

阎冰（廣东咏声動漫股分有限公司副总裁）

“國漫從巨量到優良要有一個時候進程”

作為一家具有20年原創IP開辟履历的公司，咏声動漫的代表作之一《猪猪侠》来岁将迎来開播20周年。阎冰暗示，廣东動漫财產盘踞了中國1/3的動画片產量，包含《熊出没》《喜羊羊與灰太狼》等知名IP，而廣东的几家公司也已具有了從原創内容建造到IP全财產链開辟的能力。

同時，阎冰也指出，今朝兒童動画IP在面临未成年觀眾時，面對觀眾削减和市場紧缩的问題。而针對成人市場，咏声動漫正在經由過程開辟國漫大片子《落凡尘》等高質量内容，踊跃摸索新的贸易模式和文化输出渠道。该影片自上線以来收成了杰出口碑，并已在全世界多個國度上映。

阎冰認為，海内的動漫和遊戲中也有不错的IP，好比《魔童降世》和《黑神話：悟空》。阎冰说：“這两部作品的樂成，得益於它們為觀眾供给了一种‘認識的目生感’，經由過程立异性的演绎和視觉显現，這些源自中國傳统文化的經典脚色得到了全复活命力，吸引了多量用户的存眷。”

阎冰夸大，這類IP的開辟模式不但合用於國漫，也一样合用於遊戲IP的開辟，出格是在将文化產物推向全世界市場時。“就算是迪士尼，也做過一些不可功的作品，但做很多了，天然就會有精品出現，國漫從巨量到優良要有一個時候進程。我信赖，跟着行業對IP持久運营的耐烦和投入，更多優良的國漫作品将在全世界舞台上绽開光線。”

梁铁欣（万物破元電子遊戲博物馆馆长）

“好的遊戲IP要始终對峙本身的藝術表達，而非逢迎市場需求”

梁铁欣是万物破元電子遊戲博物馆的馆长，他流露，創建遊戲機博物馆的初志是但愿經由過程這個平台展現遊戲的多样性與可能性。梁铁欣坦言，跟着《黑神話：悟空》的高潮，很多本来對遊戲持有呆板印象的人們起頭自動带着孩子前来體驗。

《黑神話：悟空》的過場動画成為热播，梁铁欣認為這是遊戲和動漫的連系為行業带来的新活气與機遇。

梁铁欣回首了遊戲與漫画、片子之間的互動汗青，指出初期的遊戲經常借助片子和動漫的IP举行推行。比年来，這類征象有所變化，愈来愈多的知名動漫IP如《龙珠》和《蜡笔小新》被樂成改编為遊戲，展示了多范畴的深度联動。

梁铁欣還分享了關於《西纪行》IP在遊戲中的利用。他暗示，虽然曩昔已有跨越50款相干遊戲，但《黑神話：悟空》的樂成并不是偶尔。他总结出两個關頭身分：找到符合的人和赐與充實的尊敬。他認為，遊戲開辟者需深刻理解IP的文化内在，并在創作進程中連结對原作的尊敬，才能真正感動玩家。

别的，梁铁欣提到，《黑神話：悟空》的主創團隊在創作進程中，始终對峙本身的藝術表達，而非逢迎市場需求，這也是其获得樂成的缘由之一。“但愿進入遊戲和動漫范畴的投資者，要先周全领會這一行業，以防止在投資中走入误區。”

杨楠（廣州網易计较機體系有限公司大眾事件高档司理）

“蛋仔派對在不竭跨界联名，巩固在公家心中的职位地方”

網易於2001年推出中國首個大型網遊《鬼話西遊》，并在2003年創始了西遊題材的經典之作《梦幻西遊》。這两款遊戲至今仍在運营，成為網易的焦點資產之一。不外，網易如今最火的遊戲是2022年上線的《蛋仔派對》，凭仗其简略快活的弄法和可爱的脚色形象，敏捷在2023年春節時代成為征象级遊戲。

杨楠暗示，遊戲日活泼用户曾高達4000万，重要玩家為中小學生和年青女性。“遊戲的怪异脚色形象和低饱和度的視觉气概深受玩家爱好，遊戲的弄法也简略易上手，鼓動勉励玩家輕鬆享受遊戲進程，不必經受压力，玩家還可以創作并分享本身的遊戲舆圖，展示個性與創意。”

杨楠夸大，《蛋仔派對》不但在遊戲市場取患了樂成，還踊跃拓展跨范畴的互助。與品牌如蜜雪冰城的联動，不但晋升了两邊的知名度，還拓展了產物線，推出了一系列周邊產物，如卡牌、文具等。這些行動使《蛋仔派對》成為文化傳布的首要载體，介入了2024年的收集春晚和元宵晚會，進一步巩固了其在公家心中的职位地方。

但是，杨楠也指出，跟着市場竞争的加重，動漫和遊戲行業面對着很多挑战。杨楠说：“新兴IP层見叠出，如安在剧烈的竞争中脱颖而出并連结持久生命力，也是亟待解决的问題。”

梁晓敏（三七互娛政策司理）

“線上線下相連系，遊戲也能做好正向價值傳布”

去年末，在廣州市文旅局的引导下，三七互娛举行了“遊戲中的廣州”勾當。在這個勾當中，三七互娛以《叫我大掌柜》為前言，把線上線下連系了起来。梁晓敏暗示，把線上線下相連系，遊戲也能做到正向價值傳布。

梁晓敏暗示，動漫和遊戲是相辅相成的，遊戲作品中融入國漫IP可以或许显著晋升内容的豐硕性和文化深度。

梁晓敏夸大，樂成的遊戲IP必要具有豐硕的文化内在和正向的價值觀。三七互娛推出的两款古風遊戲《寻道大千》和《叫我大掌柜》即是這一理念的活泼表現。

《叫我大掌柜》以北宋《清明上河圖》為設計灵感，充實展示了中華民族的文化特點。遊戲中融入了陈家祠、中山怀念堂、五羊雕像等地標，讓玩家在遊戲中體驗廣州的文化，同時也可以或许實地探寻這些汗青胜景。别的，三七互娛還规劃與安徽黄山風光區開展互助，為《寻道大千》推出黄山風光的副本，進一步拓展文化遊览的互助模式。

梁晓敏認為，遊戲作為新型的文化傳布载體，具备庞大的潜力，可以更好地举行文化输出和正向價值的通報。谈及行業的将来成长，梁晓敏但愿遊戲企業應踊跃阐扬本身的上風，經由過程文化與科技的交融，鞭策中國文化的全世界傳布，讓更多人领會和爱好中汉文化。“三七互娛将在這一范畴继续尽力，摸索新的贸易模式，缔造出更多具备文化價值的IP。”梁晓敏说。

陈涛（中國农業银行廣州分行副行长）

比年来，农行廣州分行踊跃支撑遊戲行業成长，與浩繁頭部遊戲公司創建了杰出互助。安身於遊戲公司現金流豐裕的特色，农行以大额存单、农银理财、银企直联等拳頭產物，為企業搭建便捷的付出结算系统，不但知足遊戲公司高效结算、資金增值的焦點金融需求，還為企業“董监高”供给專業化财產辦理。

程發龙（大爱韶光廣州科技有限公司開創人）

“構建有價值的IP，起首要讲好故事”

程發龙經常感觉，中國文化在國際傳布進程中經常缺少兒童視角，没法引發外國孩子的共識。是以，程發龙便致力於将中國傳统文化與兒童故事相連系，缔造出富有童趣和典礼感的IP。“我写了1000個童話故事，但愿能讓世界各地的孩子們都能經由過程這些故道理解和接管中國文化。”程發龙说。

大爱韶光打造了小黑鱼和三角羊两個IP形象。這些形象不但可爱且怪异，代表了美功德物的组合。程發龙暗示，鱼和羊的連系意味着“鲜”，转達了新颖、立异的理念燈光系統搬運箱,，同時融入了廣东敢為全國先的精力。

“想構建起一個有價值的IP，起首要讲好故事，要具有深挚的文化價值，正能量是其焦點，”程發龙流露，本身最草創作IP的灵感就是源於给女兒讲故事的需求，“中國文化积厚流光，只有包含踊跃向上精力的内容才能耐久弥新，被後世傳承。”

刘姿（廣州大火鸟文化傳媒有限公司商務总监）

“可以或许經由過程遊戲把中國傳统美術推向全世界是一种荣幸，但在《黑神話：悟空》過場動画的建造中，咱們發明，海内的傳统手绘二维動画人材培育不足，根本人材的缺少使得這一范畴的成长還面對挑战。将来，中國的動画行業成长必要不竭立异和摸索，以更好地傳承和發扬中國文化。”

曾廣堃（廣州原仓信息科技有限公司商務总监）

“日本有初音将来，中國有洛天依。咱們曾在20家影院举行洛天依的主題生日音樂會，并借助這一立异的跨界营销勾當，吸引了大量粉丝介入，還實現了IP方、辦事商和粉丝之間的多方雙赢。我認為都會品牌也是一种IP，虽然其内容與傳统IP分歧，但一样具有授權與拓展的潜力。咱們等待继续摸索跨界互助的機遇，鞭策IP的多元化成长，然後帮忙更多IP實現市場價值的最大化！”

伍嘉豪（奥飞文娛股分有限公司文創中間策動司理）

“奥飞最初以奥迪雙钻四驱車為主打產物，跟着市場的變革，奥飞决议以動漫IP為焦點，開启新的成长標的目的。如今的营業结構涵盖多個范畴，包含“IP+消補氣茶, 费品”“IP+影視”“IP+授權”和“IP+娛樂”等。接下来，咱們要打造属於咱們的線下樂土，還要踊跃介入村落振兴，操纵文化IP赋能咽喉伴侶,處所文化遊览項目，存眷邊遠地域兒童的文化需求，鞭策更遍及的社會影响。”

刘玉林（星辉互動文娛股分有限公司总司理助理）

“比年来很多遊戲廠商測驗考試與動漫举行联動，也測驗考試同步開辟番剧與遊戲，但發明這一進程布满挑战。究竟證實，IP最難的不是從1到2，而是從0到1，這是一個值得尊敬的艰苦進程。固然，跟着市場仇家部IP的存眷度提高，获得這些IP的本錢日趋昂贵，如安在經濟效益與用户收益之間找到均衡，将是将来的挑战。”

姚润妍（廣东趣炫收集股分有限公司大眾事件主管）

“動周遊戲IP要做好與文化的連系，好比傳统文化與現代元素相連系，這可以或许為作品注入新的活气，吸引更遍及的受眾，不但可以豐硕作品内在，也能够加强玩家的介入感和認同感。IP與遊戲的成长离不開玩家的反馈與體驗，年青一代的創作者理當器重這一點，延续立异，鞭策行業的前進。”

曾德力（廣州深海软件股分有限公司人力資本辦理司理）

“短視频可以在必定水平上鞭策動漫的傳布，但其實不象征着動漫要逢迎短視频的快節拍。動漫的質量始终是關頭，國漫不但要钻研和理解本身的IP，更要深入發掘中華五千年的文化秘聞，優良的内容和壮大的文化自傲将為國漫的成长供给源源不竭的動力。我認為，在面临短視频的打击時，仍然要對峙創作高質量的動漫作品，以确保國漫在全世界文化市場中的职位地方不竭晋升。”

名词诠释

IP

IP（Intellectual Property），是一個收集風行语，直译為“常識產權”，也称為“智力功效權”。在互联網上，這個词已有所引伸，可以理解為所有成名文創（文學、影視、動漫、遊戲等）作品的统称。也就是说此時的IP更多的只是代表智力缔造的著作版權，好比發現、文學和藝術作品一類。

IP也是一种標記，一個有代表性的名词，好比村超IP、科幻IP、流离地球IP，其内在暗示這個作品和其他周邊的附加值。是以，IP也能够说是一款產物，能带来效應的產物。

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