全台娛樂論壇

標題: 2019-08-21 15:06:21 编辑：李芸来源：娱乐广播网 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-12-23 11:46
標題: 2019-08-21 15:06:21 编辑：李芸来源：娱乐广播网
由汽车之家倾力打造的全世界首台汽车主题晚会——“2019汽车之家818全世界汽车夜”，于8月18日美满闭幕，热度引爆全网，收视流量得到双丰登。当晚，最受年青人喜好的人气歌手吴亦凡、蔡徐坤等30余位顶级明星，与超过130年汗青的数十辆各个年月古玩车连袂登场，配合打造了这一“车圈超等IP”盛典。

来自央视索福瑞(CSM)等多家查询拜访机构数据显示，“车晚”在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首，位列天下网城域主流人群收视排名同时段所有频道第1、直播及时收视欢网排名第一。CSM天下网城域主流消费人群(6-49岁)收视率0.81/收视份额5.17%，最高收视率0.95;CSM 35城，年青人群(19-27岁)收视率0.81/收视份额5.79%，最高收视率1.02，续写了首届“猫晚”的战绩。

另外一方面，晚会在完成出色表演的同时，也为主机厂和经销商实现了全媒体营销的精准触达，以七轮出色互动，送出百辆新车利用权、百万红包、万万大礼。跨屏互动的全新模式，调动了场表里观众的介入热忱，并经由过程文娱营销获得了多量新用户。在晚会靠近尾声之际，主持人汪涵播报，截止8月18日当晚，“汽车之家818全世界超等车展”累计自力用户数冲破7000万。

营销“破壁”打造跨界大IP，聚焦品牌年青化

本次汽车之家与湖南卫视跨界强强联手，在8月18日电商营销黄金档，连袂推出首届“2019汽车之家818全世界汽车夜”，联袂超强年青流量，引入王牌事情室，打造了一台汽车与文娱并行的跨界大IP。

晚会云集了文娱圈的半壁糖尿病保健食品,河山当红明星，吴亦凡、蔡徐坤、李荣浩、田馥甄、张韶涵等总计31位顶级明星欣喜加盟星光熠熠，“每天兄弟”汪涵、钱枫、大张伟与“快活家属”谢娜、维嘉、杜海涛6位主持名嘴哄动全场氛围。承载130年汽车成长史的21台经典老爷车冷艳表态，全场互动环节妙趣横生，联动大屏、小屏与场表去狐臭產品,里观众。

这台兼具芳华营销向的晚会，操纵个性化、立异化元素，乐成“破壁”正成为汽车主力消费群体的年青群体，实现“品牌年青化”的方针。为汽车品牌举行了一次芳华式发声，也为孵化汽车行业的独占IP奠基坚实的根本。

台网联动推举行业营销进级，品效合一助力贩卖转化

晚会连系湖南卫视大屏与汽车之家手机小屏，操纵台网联动的情势整合线上线下资本及勾当，构成矩阵式传布，助力车企和经销商达制品效合一，营销模式周全进级，激发全网热议。

而若何将这个手腕和晚会举行连系，汽车之家和湖南卫视的团队花了很多心思。整台晚会上，汽车之家联袂春风风靡、吉祥博越、春风Honda、沃尔沃、林肯、荣威、红旗等汽车品牌团体表态，显现了丰硕的节目内容和花腔实足的“车晚”新弄法。

在春风风靡新风靡T五、吉祥汽车博越PRO、春风Honda New XR-V、沃尔沃全新XC40四款新车公布的同时，搭配了明星们妙趣横生的对战，加强了节目抚玩的属性的同时，将贸易属性更好地暗藏在了节目当中，为主机厂和经销商实现了全媒体营销的精准触达，以文娱化的方法为汽车品牌与用户之间搭建起深度对话的桥梁。在包管显现汽车蜕变汗青的酷炫老人醫用護具，感的同时，也让明星和观众一块儿感觉到了汽车主题晚会的欣喜与魅力。

别的，多元化媒体矩阵报导，将晚会与各范畴潜伏用户毗连，将车友、粉丝与明星亮点毗连，将汽车财产与文娱化营销毗连，从而把汽车之家的立异观点与产物实例转达给社会各界，完成汽车和综艺的强交融。

品牌向上、渠道下沉扶植品牌新圈层，成绩全世界性汽车类事务

首届“车晚”，创下高收视、高话题、高互动的优良成就。线上线下全矩阵营销与大屏+小屏的场景模式，乐成打造出“汽车+电视、汽车发热友+明星、财产+文娱、观点+实例”的汽车品牌超等IP。整台晚会以加倍丰硕的旁观场景选择和互动体验，从新界说晚会的旁观体验。爆款频现、粉丝存眷度超高、展降血脂藥,示了高粘性的媒体魅力。为汽车行业创始了新的营销进口，为汽车电商模式供给多样化思绪，为发掘汽车市场潜力、提振行业信念注入新势能。

汽车之家副总裁刘悦在接管采访中称，汽车之家乐成举行“2019汽车之家818全世界汽车夜”对付行业具备深决心义，“开创了汽车行业嘉会，打造了首台‘车晚’，实现用户心智占据。”同时，借助台网互动，为主机厂、经销商等互助火伴带来营销转化，达制品效合一的方针。他进一步指出，联袂湖南卫视，引入文娱化场景模式，冲破固有壁垒，打造了行业跨界大IP。

汽车之家暗示，经由过程这次晚会的乐成举行，汽车之家实现了“品牌向上，渠道下沉”，以超等内容+深度互动的组合，完制品牌新圈层扶植，实现平台品牌气质年青化转型，吸引更多年青用户，同时，借助湖南卫视的高收视，实现对四五线都会用户的精准笼盖。

另外一方面，在当前车市延续下行的大布景下，为中国汽车财产发声，促成中国汽车财产蓬勃成长，在全世界范畴内，形成为了一个汽车行业里程碑事务。

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