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381:228:217，跟着投票成果的灰尘落定《下一站傳奇》的年度MVP由“挺齐备”战队的杨昊铭摘得。
在為期三個月的竞演中，导師们“戏”多不压身，吴亦凡钦點主唱、宋茜“仙女下凡”、陈伟霆“逼迫”邓紫棋按灯、周笔畅严选學員等等出色看點，一次又一次博得網友的存眷；最後看着台上相互拥抱的选手们，一場追梦的音樂之旅也临時告一段落。
同期收官的《蒙面唱将猜猜猜》第三季、《空想的声音》第三季、《声入人心》等综藝節目，陪伴節目标播出，此中出色歌曲也接連并吞了腾訊音樂文娛团體旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台各項榜单，成就傲人。
這无疑宣布了2018年的综藝大战根基落下帷幕，觀眾看的目炫纷乱，也不由感伤综藝節目在與在线音樂互助以後，八門五花的互動情势和听歌方法，也讓很多觀眾深度介入了節目，這類豪情的维系讓觀眾一度發生了追剧般的體验。
面临愈来愈抉剔的觀眾，一档综藝節目是不是樂成，靠得不但仅是收视多高，热搜几個，更要看節目中的选手出圈了没？歌曲走红了没？節目影响力延续了没？要到达這些，远非一档综藝節目单打独斗可以做到。
與此同時，综藝播出另有一個變量是：節目播完以後，怎样继续“听”節目、“玩”節目，起頭成為综藝節目在宣發上的重頭戏。是以，综藝節目和在线音樂平台的互助也就成為了近两年的趋向。靠着音樂平台的專業运营，综藝節目标热度也在延续扩展。
纵觀全部2018年综藝市場，腾訊音樂文娛团體旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台就與包含《蒙面唱将猜猜猜》第三季、《下一站傳奇》、《空想的声音》第三季、《声入人心》、《我想和你唱》第三季、《幻樂之城》在内的多档综藝節目举行互助。
與此同時，跟着近日《歌手》2019和《芳华有你》的開播，腾訊音樂文娛团體旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台几近包括了當下所有热點综藝的Live版歌曲。
在线音樂平台的参加，也助力了综藝在内容和情势上的不竭立异，出格是在與觀眾的互動上不竭加码。這不但给用户供给了更豐硕的體验，也為咱们察看“網台联動”的新模式、新趋向供给了關頭样本。
在线音樂平台的網感赋能
在如许的大情况下，具有音樂+社交模式和海量用户的腾訊音樂文娛团體就成為了電视综藝和收集综藝的最好选择。
一方面，腾訊音樂文娛团體旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台的用户量级大，平台用户在天下區域的散布上更加遍及，從而决议了影响收看综藝的受眾笼盖面會增大。用户收看完综藝，亦或在平台上听完综藝中的歌曲，會寻觅其他的方何首烏生髮，法去回首節目中的出色片断，這也讓收看综藝的用户群體，與音樂平台上收听歌曲的用户群體，構成高度匹配的瓜葛，這无疑是在线音樂平台對综藝節目标反哺。
另外一方面，腾訊音樂文娛团體的大要量用户和豐硕社交資本自己就是活字招牌。巨大的歌迷用户基数，歌曲数目和已成熟的辦事系统，都是综藝節目所求之不得的。時至本日，腾訊音樂文娛团體和各大综藝的互助早已不局限于渠道和版权互助，愈来愈夸大深度互動，增长文娛體验。音樂平台和综藝節目标互助已深度融入到節目焦點环節，乃至和節目赛制買通，音樂平台更可觉得综藝節目举行全渠道的宣發支撑。
在《蒙面唱将猜猜猜》第三季、《空想的声音》第三季、《声入人心》這种音樂性极强的節目中，歌曲在音樂平台的二次傳布至關于為節目掀起了二轮热度；而像《下一站傳奇》如许的选秀節目，音频的二次傳布可以增长觀眾對选手的影象點。
在《下一站傳奇》预赛阶段，临時落空稽核資历的选手，将會被录制一段30秒的视频，粉丝可以經由過程QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台為學員投票打call。很多觀眾感伤选手的Live版歌曲像灌音棚里的同样，给了觀眾很多欣喜。
而被吴亦凡指定為战队主唱的陈樂一掠取热座時演唱的《青鸟》更是點燃了所有人的芳华热血，在QQ音樂和酷狗音樂评論區都成為999+热评单曲，在酷我音樂平台也遭到了網友热忱點播；
可以说，深谙用户生理的腾訊音樂文娛团體，正好可觉得综藝節目补上年青人喜好的“網感”，增长了節目自己的看點和热度。
腾訊音樂文娛团體和综藝節目标深度互助，讓節目變得加倍的都雅、有趣。這類全新“網台联動”的模式，也為综藝節目吸引到了更多年青受眾，以音频平台冲破了视频平台的用户局限，實現了跨圈圈粉。
强互動的文娛营销
網综的突起除内容立异以外，更首要的是有诸如弹幕如许直接的互動情势，讓用户和節目有了直接互動的接口，體验极强的介入感和代入感隆乳,。文娛性的强弱、互動性的黑白，愈来愈成為一档综藝可否樂成的首要身分。
這两年，與在线音樂平台互助已成為浩繁综藝的必选項，不但是由于纯真的版权變現，更是因為音樂平台极强的宣發助推感化。這大要也是愈来愈多的综藝節目选择與腾訊音樂文娛团體举行互助的首要缘由。究竟结果，不管是社交属性仍是用户基数，腾訊音樂文娛团體来做互動都有强劲的上風。
腾訊音樂文娛团體旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台具有着腾訊系自然的社交基因，也历来不只是一個音樂播放平台，早已搭建起了一個包含“發明、听、唱、看、表演、社交”在内的完备音樂社交文娛生态。
這就给用户看综藝節目带来人工植牙,了更豐硕的體验，搭建了更多社交渠道。在這一音樂生态内，用户不但可以听歌；還能通太短视频重温節目；兴趣来了，還能到全民K歌高唱一曲；若是唱的不错，還能斟酌加入评比；人气够高，另有機遇到《空想的声音》如许的節目中证實本身。
以上述“听看唱玩”這麼有文娛性互動的一套组合拳下来，用户不但是在看综藝，更是在介入综藝。
固然，可以或许創建如斯豐硕的社交渠道也绝非偶尔，一方面是由于平台有自然的社交基因海量用户；另外一方面也是腾訊音樂文娛团體真的很是懂用户。晓得怎麼才能捉住用户的心，為综藝節目博得更大流量，讓他们介入此中。
此中最焦點的，就是缔造一切機遇讓粉丝為喜好的明星和选手打call。
在《下一站傳奇》中，腾訊音樂文娛团體不但是節目标歌曲播放平台，更是作為结合出品方與东方卫视一同介入到了節目标建造层面，除通例的創建歌单外，還為節目赛制供给了加倍有介入感的互動體验。除优良Live版歌曲以外，更在節目以外為粉丝設立了專門的爱豆後盾阵地。QQ音樂和酷狗音q8娛樂城,樂同時為粉丝供给了爱豆打歌榜，歌曲投票榜和人气榜单，酷我音樂则為歌迷供给經典歌单。網友在旁觀節目标同時，便可以在线上呼朋唤友，為本身喜好的爱豆打气加油。
與此同時，從《下一站傳奇》中走出的“ALL IN男团”“LEGAL HIGH女团”，就是腾訊音樂文娛团體“影音+”联動综藝節目與音樂建造，针對华语樂坛的偶像經济举行的摸索。
如许慎密的互動情势，无疑為節目和佳宾们举行了最有用的文娛化营销。不但為節目带来了热度，也增长了平台和用户、佳宾和用户之間的粘性，更豐硕了用户的節目體验。
“網台联動”的全财產计谋
究竟上，除作為综藝節目标下流承接音樂宣發、變現环節，腾訊音樂文娛团體對内容建造上遊的结構，早已成為一個缔造IP的全财產链流程，不竭深耕年青受眾群體，其實不断挑战综藝新類目及情势。
對付综藝節目而言，與腾訊音樂文娛团體的深度互助，无疑可以或许供给更大、更活泼的展現平台，更高效的實現综藝音樂在用户圈层的笼盖，讓音樂平台的用户與收看综藝的用户群體構成高度匹配互哺的瓜葛，從而讓節目更有影响力，傳布范畴更廣。
而腾訊音樂文娛团體打造的互動情势，不但增长了節目自己的看點和热度，基于互联網平台真實详细的用户反馈数据堆集，也對後续節目标调解、完美構成為了极强的参考性。新式的網台互動，為電视综藝的迭代注入了網糊口力。
對付腾訊音樂文娛团體而言，經由過程與热點综藝的互助，使其在财產链上遊的摸索上更進了一步。结構年青人喜好的综藝節目，經由過程與年青受眾群體的慎密連系，不竭增强用户黏性，從运营、塑造到成為内容出產的一环，本身的财產链条也得以進一步完美，更强化了“音樂”-“综藝”-“歌手”-“用户”等分歧属性間的联系關系性，凸起了“音樂泛文娛”這一觀點的落地。
從用户的角度来看，只听歌、只看综藝、只看视频，零丁的某一項功效已彻底不克不及知足他们的需求。他们必要新的、作為超等物种的互動情势，用新的介入方法来充實证實本身的存在感，不竭增强用户在综藝節目和音樂平台間的更多选择，可以选择耳鳴治療, 更多方法回首節目中的出色片断。
出格是面向公共的電视内容，常常很难充實知足圈层粉丝胃口，發生“看不敷”“不敷看”的需求。音樂平台此時便可以或许完善承载受眾需求，為其供给“回味”“综藝”“听歌”“互動”的渠道。
因而可知，腾訊音樂文娛团體和综藝節目如许的“網台联動”，樂成给節目、用户、平台三者之間搭建了一個桥梁，不但调動用户的踊跃性，更给内容創作、文娛宣發带来了很多想象空間。
現在，腾訊音樂文娛团體正不竭的與综藝節目告竣互助计谋，也經由過程“網台联動”走通了一条從上遊到下流的全财產链門路。而這類為文娛赋能的成长模式，正在為電视综藝和收集综藝注入全新的内容和文娛性互動，不竭强化用户新體验。跟着综藝的播出和火上浇油，腾訊音樂文娛团體這類“網台联動”的全财產计谋必将不竭進步。 |
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發表於 2022-6-8 15:18:52
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