華谊兄弟重金砸向實景娛樂 國產電影IP吸引力仍待考验

admin

七年前，王中军、王中磊兄弟落下的一步棋，走到今天才逐步開阔爽朗。

在多番延期後，投資35亿元的華谊兄弟片子世界(姑苏)(如下统称“姑苏片子世界”)，终究在本年7月23日正式開园纳客。在夙来以“大闸蟹”著名的阳澄湖畔，華谊做了海內實景文娛“第一個吃螃蟹的人”。

7月22日，開园前一日，《證券日報》记者进入姑苏片子世界，一排排棕榈树後，國產片子IP的魅力正在期待验證。

這是華谊继首個影视小镇項目——海南冯小刚片子公社後，在實景文娛范畴的一次本色性希望。“這是海內首家片子IP浸入式實景文娛体验項目”，王中军的语气難掩冲動，“現在咱们的第一個片子主题公园開园，不但代表着華谊兄弟的营業成长进入新阶段，也象征着中國文旅財產交融迈入了新纪元”。

眼下不管是地產商仍是影视公司，矛头都瞄向了文旅財產，怀揣“东方迪士尼”、“國產举世影城”空想的公司，毫不是個位数。只是重金砸下，“國產片子IP+樂土”的模式可否获得旅客的买单，从而进入红利轨道，今朝来看還其實不開阔爽朗。

依靠片子IP

从姑苏北站動身约20分钟車程，就可以达到阳澄湖周邊。

提及来，位于姑苏城东北五千米的阳澄湖區域，今朝還算不上是富贵地带，周邊被高速公路和工業园區环抱，門路双侧可能是以“大闸蟹”為關头词的告白口号，乃至距姑苏片子世界仅5分钟車程，就是本地的大闸蟹买卖市場。

也是以，沿着阳澄湖大道一起向东，远远的就可以看到左手邊一座高达75米的雕像，被先容為是姑苏的新地标。

這座耸立在姑苏片子世界一真個雕像，以俯视之姿俯瞰全部园區。其原型来自于狄仁杰系列片子中的第一部——《狄仁杰之通天帝國》中的通天浮圖。

現在超過近10年時候，该系列的第三部《狄仁杰之四大天王》已定档本周五，7月22日，主創團队悉数参加，在姑苏片子世界园區內举行了首映礼。

這部由華谊出品的大型IP，用王中军的话说，是要做成中國版的“007”。很是成心思的则是，眼下正值開园的姑苏片子世界，也被外界看做是要打造成“中國版举世影城”。

从园區正門步入，重要干道被定名為“星光大道”，双侧一样种有棕榈树。為與“片子”這一焦點相契合，在星光大道双侧，别离設有華谊兄弟片子學院與片子工坊。供给包含绿幕、兼顾術、片子打板等在內的技能体验，同時，旅客可在現場介入殊效化装、VR成像等特點互動項目。

而除去该區域，园內按照華谊兄弟的經典片子IP，另行划分出非诚勿扰、调集号、太极、通天帝國等四大主题區。在分歧區域內，较高水平的還原了對应影片的背景及元素。搭配有34個遊樂項目、11個演藝秀、7個片子主题餐厅，和40余家主题商铺。

有旅客向记者暗示，固然园內一样供给热气球、4D影院、蹦极、鬼屋、過山車等遊樂土通例項目，但均带有较着的“華谊出品”的气概。

以室內項目VR RIDE為例，為全世界首例VR轨道乘骑類体验項目，依靠于片子《调集号》的故事变節，该項目設定旅客為必要乘坐吉普車举行转移的專家，經由過程佩带VR装备，辅以風雪、爆破等情况体感殊效，让人發生代入片子的“身临其境”感。

结构實景文娛

固然很難用一两句话归纳综合王中军與王中磊當下的心境，但王氏兄弟對實景文娛項目寄與的指望，有目共睹。

七年前，華谊迈出實景文娛的第一步。在王中军提出要“去片子单一化”後，连结片子营業焦點职位地方的同時，華谊起头追求多元成长，以减轻片子营業的事迹进献压力。

按照其年報显示，今朝華谊的主营营業包含四大板块，别离為影视文娛板块、品牌授权及實景文娛板块、互联網文娛板块、財產投資及財產相干的股权投資。

財報数据显示，2017年，公司品牌授权及實景文娛板块實現主营营業收入2.58亿元，较上年同期比拟上升0.61%。截至客岁年末，華谊兄弟累计签约實景項目18個。

而按照王忠军此前的假想，将来華谊旗下實景文娛的年收入要到达180亿元、年净利润到达18亿元。

但與指望相伴而来的，则是外界的质疑声从不在少数。一方面，大手笔结构實景文娛板块的远景與红利预期备受存眷；另外一方面，華谊兄弟在片子世界及影视小镇項目上的推動速率，很是迟钝。

王中磊此前在接管《證券日報》记者專访時说起，“若是一家公司，只是单一的贸易模式，那末危害是很是大的。特别是片子市場变革太快，一旦內容財產的表示不尽如人意，那末公司收入就堕入窘境”。

在他眼里，得益于當初“去片子单一化”的决议，公司鼎力成长實景文娛、投資，在過渡期包管了本身的延续红利能力。
設計師,
王中军在開园典礼上流露，从2015年年末動工打桩起头，姑苏片子世界“从圖纸酿成產物”的扶植期，耗時近3年。“若何从看片子到玩片子，再到走进片子，是一個不竭试探的进程，”王中军對此很是安然，运营主题公园不是華谊的專業，但經由過程不竭进修，華谊有打造片子IP主题樂土的能力。

鉴于今朝姑苏片子世界处于開园早期，进入红利模式另有待光阴。但作為参考的是，片子小镇的開山之作，即2012年，華谊颁布發表投資的“观澜湖·華谊·冯小刚片子公社”項目，已进入红利阶段。

華谊兄弟董秘高辉在接管《證券日報》记者專访時暗示，海南观澜湖華谊冯小刚文化遊览實業有限公司2017年業務收入78501.96万元，業務利润11182.11万元，净利润8284.17万元。2017年片子公社年度旅客数目冲破200万人次，2018年春節時代欢迎旅客近20万人次。

王中军在現場说起，比拟来看，姑苏在都會成长进程中更器重遊览和文化財產，依靠于拙政园、姑苏园林、寒山寺等热點遊览景點，姑苏原有基数人次對姑苏片子世界来讲，有着庞大的潜伏搭客。

按照華谊兄弟的官方数据来看，今朝姑苏片子世界的成人常日票价為218元/人，晚間138元/人，青少年常日票价150元/人。以此来看，比冯小刚片子公社148元/人的票价尺度要超過跨過一些。

别的，记者在現場注重到，包含西昌、南京、长沙、济南等多地的片子小镇及片子世界的卖力人均呈日本女優,現在這次開园典礼上，或象征着上述各地的园區也将在将来不久陸续開業迎客。

國產片子IP困局

跟着文旅交融成為大势所趋，在海內片子市場中，怀揣“东方迪士尼”與“中國版举世影城”空想的公司，不在少数。

資料显示，2014年中旬以来，光芒传媒前後與上海市闵行區、大连市、扬州市江都區當局告竣协定，别离斥資100亿元(统共300亿元)，在上述三地扶植“中國片子世界項目”、“光芒中國片子世界主题樂土综合体”、“影视財產综合体”。

2016年，博纳影業颁布發表投資50亿元扶植中國博纳东方影视城；2017年，长城影视也颁布發表收购9家观光社股权為旗下的长城影视城运送客源。本年年头，樂創娛樂在厘清樂视瓜葛後，背靠融創，联袂万达文旅項目，也将文旅項目提上日程。玄關門尺寸，

有不肯签字的阐發人士向记者暗示，影视公司进军主题公园有其上風地點，但今朝各家仍处于摸索阶段，没有呈現较為成熟的样板。“後续必要将贸易模式和运营模式了了化，在影视財產链长进行立异，這對企業的挑战至關大，若结构晦气可能會呈現吃亏和退出等危害。”

今朝来看，作為海內第一家以矜持華语片子IP為主题的浸入式實景娛樂土區，姑苏片子世界在片子IP贸易变現方面作出了一些有增髮噴霧,利测验考试。

记者在現場注重到，几近每一個室內遊樂項目标出口，都與礼物商铺相领悟，旅客在完成体验後，势必颠末购物區，在此時代可完成相干IP衍生品的售卖，包含帽子、毛绒玩具、水杯、發夹、头饰等。

但在部門旅客看来，采辦上述衍生品的意义彷佛不大。一方面，產物類型另有豐硕的空間。仅以毛绒玩具一項来看，有别于迪士尼以多個卡通人物原型作為售卖的重點，姑苏片子世界在這方面的選择大多环抱在一只玩具熊的形象上，搭配分歧的穿戴，冠以“星光大道熊”、“狄仁杰熊”的称呼。

另外一方面，固然王中军坦言，華谊在结构片子小镇及片子世界上，依靠的是20年間大量片子IP的支撑。但國產片子IP的全民性另有待考量。

究竟上，记者在扣問进治療腰椎痛,程中發明，固然体验項目吸引的旅客数目不在少数，但至關一部門旅客對园內各主题區暗地里的影片不甚领會，乃至有人并未旁观過相干影片，是以難言钟爱，只是出于“時候余暇”的“休閒文娛”之選。

上述阐發人士暗示，必需认可的是，海內影视公司與迪士尼樂土的IP效应還相差太多，而這必定會影响到後期运营。在他眼里，華谊兄弟在實景文娛方面迈出的一大步，今朝处于领先身位，而“國產片子+樂土”的体验模式可否真正获得承认，另有待時候查验。