盘點遊戲行業2021:風云變局中谁握底牌?

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在2021年羁系引导增强大布景下，海内遊戲市場風云幻化。决斗精品化期間，產物结構打击全赛道，已成為本年遊戲廠商的必争之地。同時，遊戲其實不是伶仃的财產，必需踊跃融入数字經濟成长新海潮，展示面向将来的太陽能LED感應燈,正向潜力。這或将成為将来遊戲企業再成长的一张真正底牌。

一、内容為王的期間正式到来

中國遊戲财產年會上公布的《2021年中國遊戲财產陈述》显示，2021年中國遊戲市場現實贩賣收入2965.13亿元，较客岁增收178.26亿元，同比增加6.4%；海内遊戲用户范围6.66亿，同比增加0.22%，用户数目渐趋饱和。這份陈述指出，跟着防陷溺新規落地和未保事情逐步深化，遊戲用户布局将進一步趋于康健公道。

當遊戲用户数目靠近饱和時，象征着市場增加已很難再向新增量要空間，存量竞争成為市場主流。换句话说，颠末暴發式蛮横發展，今朝遊戲行業的成长已處于一個渐缓的趋向，内容起头真正有了必定的话语权。

内容為王其美容儀器公司,實不纯真是寄托市場從增量走向存量。早在七八年前，就有業内助士展望，“遊戲行業渠道為王的期間已颠末去，產物定存亡才是此後的王道。”但是，這些展望在今天看明显為時尚早。直到2020年、2021年以来，米哈遊的《原神》、莉莉丝的《万國醒觉》等异军崛起，樂成绕開了渠道，打响了遊戲内容和渠道的战役的第一枪，才真正證了然產物渠道的话语权從新起头構建。

今朝，中國遊戲市場的竞争已正式進入了存量期間，廠商寄托精品内容便可以吸援用户。在全世界范畴内，渠道與廠商的瓜葛都在重塑，廠商没必要再受制于傳统的歪斜式分成機制，如三七分成、五五分成等。本年，一些渠道商的抽成已降至20%~30%。

跟着新一代廠商與渠道瓜葛構成，代表着内容為王的遊戲期間已来了。可以预感的是，具备雄厚研發能力、可以或许拿出足够產物力的廠商，将在這個期間握有一张最首要的底牌。

有技能寻求的中國遊戲大廠则依然對峙在自研引擎立异的門路上继续追逐國际先辈程度，系统化晋升遊戲工業程度。如網易、完善世界等都走在了自研引擎的前列。只有具备深挚技能储蓄、高本質的技能人材，才有能力快速把领先的技能能力提早展示给他們的用户。

二、细分赛道成大廠必争之地

按照近期伽马数据公布的《2022中國遊戲财產趋向及潜力阐發陈述》，上風细分項、IP、人材、云遊戲、主機遊戲、境外市場将是中國遊戲市場的几個首要潜力范畴。此中，上風细分項被排在了第一名。

细分品類是指具有成长潜力的范畴，包含但不限于弄法、题材、画風等減肥保健食品,维度，和SLG、二次元、Roguelike、休闲遊戲等详细標簽。陈述称，上風细分項已經由過程口碑、获客等方面展露動身展潜力，如二次元標簽的挪動遊戲市場范围已跨越200亿元，近几年SLG头部市場的复合增加率超25%。

2021年上半年，腾讯、網易、完善世界三家對海内遊戲市場举足轻重的廠商轮流上阵，公布了密集的新一轮储蓄產物，合计近百款新遊戲将在此後两三年渐渐推出。從总體看，這三家将来產物根基盘显現品類齐备、拳头產物過硬的特色，打击包含開放世界、二次元、女性向等细分品類。因而可知，全赛道已成為本年遊戲廠商竞争的又一张底牌。

12月16日，完善世界旗下的《幻塔》手遊履历四次測试终究迎来全平台公測，预下载即获得APP Store免费总榜榜首，并持续霸榜6天，公測首日获得脱销榜第5位、流水5000万的佳绩，公測第二天排名爬升至脱销榜第3位。

從市場受眾的角度，细分需求正處于一個不竭泛化和扩大的阶段，不存在一款產物吃下全部用户群的环境。若是廠商的產物能捉住分歧水平的立异機遇，就可以正确地圈住细分受眾中的部門群體，操纵一種新產物来确立產物新的交融弄法和题材，天然就有可能從老產物的品類影响力中扯開一道口儿。

一旦有公司推出一款话题性的黑马遊戲，全部行業城市對其举行由内而外的钻研，與其同台竞争，種环境也動员了整其中國遊戲出海的剧烈態势。

按照上述财產陈述，2021年中國自立研發遊戲海外市場現實贩賣收入達180.13亿美元，同比增加16.59%，虽與2020年疫情紧张時比拟增速日本護肝藥,同比降低约17%，但近五年我國遊戲出海份额的均匀增幅不乱上升。

三、踊跃融入数字經濟成长新海潮

在存量期間，新遊戲在吸引新用户上仍具备上風，罢了經步入不乱成长期的老IP则要千方百计去保持玩家豪情，實現长線運营。在這類环境下，IP联動無疑是最高效的情势，2021年如许的例子愈来愈多。

網易本年的新遊《哈利波特：邪術醒觉》推出時候恰逢北京举世影城度假區哈利·波特主题园區開業，手遊借重营销，堪称乘風而起，以强IP属性打開了一個火爆的開局。IP联動有用實現破圈轉化，低落了遊戲的推行本钱。

除直接動员收入，IP也有望扩展影响力辐射半径，當前已有產物基于IP结構動漫、周邊等范畴，IP衍生年收入達数万万元，實現了收入来历及IP生命力的雙向拓展。

比方腾讯旗下《王者光荣》作為一款征象级的產物，六周年庆上不但颁布了系列片子、音樂剧和衍生產物規划，還展示了环抱王者IP的各種艺術創作，凭仗開放性衍生出了一個弘大的世界。腾讯直言，但愿将王者IP打造為新一代人的感情链接。

今朝，遊戲已超越了纯真的文娛性需求，而是作為一種傳布力较强、年青人承认度较高的一種文化前言之一，被遊戲公司和外界器重。遊戲不但可以傳布傳统文化，還可以低落社會的数字化立异本钱。

完善世界在其长線產物《诛仙手遊》中與保利艺術博物館互助，将圆明园十二生肖兽首铜像中的牛、虎、猴、猪四件兽首在遊戲中举行了数字化的還原。這也就是说，若是想讓一個年青人领會這段汗青，去博物館觀光结果和玩《诛仙手遊》差未几。

别的，完善世界還在無锡拈花湾景區實現遊戲化實景沉醉式文旅體驗等。對付這種赋能，完善世界总结為“文創化思惟”，正在踊跃開辟各種交融立异。

在将来，拓展IP最首要的在于對付遊戲IP内核與文化的完美。本年的遊戲财產年會也夸大，遊戲其實不是伶仃的财產，而是必需多元赋能，踊跃融入数字經濟成长新海潮。對付遊戲企業和全部遊戲行業而言，若何不竭批改外界成见，晋升社會承认與尊敬是一件很是首要的事。

在這方面做得若何，對付企業而言，一方面取决于熟悉深度，另外一方面也决议着正向潜力将来是不是真正起效，成為企業再成长的一张真正底牌？這值得拭目以待。